все по полочкам

Как «водочный король» Юрий Шефлер не сумел отсудить бренды на «Московскую» и «Столичную», но все равно их получил

Как «водочный король» Юрий Шефлер не сумел отсудить бренды на «Московскую» и «Столичную», но все равно их получил
Как «водочный король» Юрий Шефлер не сумел отсудить бренды на «Московскую» и «Столичную», но все равно их получил

Рынок алкоголя в России последнее время сильно потряхивает. Причины тому - западные санкции и уход иностранных брендов, которых стали замещать на полках малоизвестные горячительные напитки.

Но и «за кордоном» не все так просто - нашу продукцию Запад покупать отказывается, однако русской водки отведать не прочь. А там где делят водку, обычно появляется неутомимый глава концерна SPI Group Юрий Шефлер. Накануне он выкупил на аукционе в Гааге 18 алкогольных брендов, включая водки «Московская» и «Столичная».

Буква «О»

В Гааге состоялся... не трибунал, нет - аукцион по продаже прав на использование названий водки «Московская», «Столичная» и еще 16 алкогольных брендов. Отныне в странах Бенилюкса (название образовано от первых букв европейских стран - Бельгия, Нидерланды и Люксембург) торговать «Московской» и «Столичной» получила право компания Spirits International, которая входит в алкогольный концерн SPI Group Юрия Шефлера. «Водочный король» не пожалел за 18 наименований 1,6 миллиона евро. Казалось бы, отличная новость - чем больше отечественных товаров присутствует на заграничных рынках, тем лучше. Однако не все так просто.

Юрий Шефлер имеет давно натянутые отношения с Россией. Раскрутиться он сумел в 1990-х, возглавив государственный «Союзплодоимпорт», который владел правами на «Столичную», «Московскую» и проч. А потом продал права на 43 бренда, включая «Столичную», своей компании «Союзплодимпорт» (нет всего лишь одной буквы - «О», и фирма другая)- за 300 тысяч долларов, хотя Счетная палата оценивала их в десять раз дороже - в 400 миллионов долларов. На обломках «союзимпортов» он создал другую империю - SPI Group - которой руководит из Швейцарии, а сама Stolichnaya и Moskovskaya разливается в Латвии, стране НАТО. Что, впрочем, не мешает Шефлеру позиционировать бренд как именно как настоящую русскую водку. В 2001 году Верховный суд запретил Юрию Шефлеру реализовывать «Столичную» в России, его обвинили в незаконном присвоении бренда, а сам он, опасаясь уголовного преследования, эмигрировал. И хотя позже был амнистирован, осадочек, что называется, остался. В Европе и Америке суды за «Столичную» продолжаются до сих пор с переменным успехом, и конца и края им не видно.

До последней лозы

В США Юрий Шефлер и вовсе умудрился стать «черной кошкой» для оскароносных Брэда Питта и Анджелины Джоли. Экс-супруги владели домом и виноградником на юго-востоке Франции, а заодно и винодельней Miraval. Какова же была обида Брэда Питта, когда он узнал, что его драгоценная без его ведома продала все до последней лозы не кому-нибудь, а русскому олигарху Юрию Шефлеру, который положил глаз на «одного из самых уважаемых производителей розового вина в мире».

Но и от бизнеса в России Шефлеру отказываться не с руки. Год назад Росалкогольтабакконтроль посетил с проверкой тамбовское АО «Амбер Талвис» (75% принадлежит SPI Group Юрия Шефлера). Между прочим, это один из крупнейших производителей спирта, который, как известно, используется не только при производстве водки, но и в парфюмерии, медицине и проч. Неучтенка и поврежденные пломбы на приборах учета - вот главные претензии контролирующих органов, которые грозились даже забрать у «Амбер Талвис» лицензию. За последние три года «Амбер Талвис» задекларировало более одного миллиарда рублей чистой прибыли, а сколько спирта утекло на сторону без уплаты акцизных сборов...

Воистину многогранны интересы Юрия Шефлера.

Целевая аудитория

В марте этого года в Верховном суде Нидерландов рассматривалась апелляция России против конфискации у государственного казенного учреждения прав на «Столичную» и «Московскую». Иск подали бывшие акционеры нефтедобывающей компании «ЮКОС», нынче почти все иностранные агенты, которые в 2014 году просудились с Россией на фантастические 50 миллиардов долларов, и с тех пор постоянно мониторят государственные активы, чтобы поживиться хоть чем-нибудь. Например, вышеупомянутыми 18 алкогольными брендами. Кстати, суды насчет этих 50 миллиардов долларов также еще не закончены - кассационная жалоба России по делу «ЮКОСа» находится на административной стадии. Тем не менее «Столичная» ушла с молотка.

Остается утешаться тем, что победа «водочному королю» досталась дорогой ценой. Скорее всего Юрий Шефлер больше получил моральное удовлетворение, заплатив больше 1,5 миллионов евро из состояния в $2,6 миллиарда долларов. В странах Бенилюкс живет далеко не самая целевая аудитория любителей «наступить на горлышко».

Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман оценивал ее в 3-5% продаж, основные деньги Юрий Шефлер делает в США. Но в США у бизнесмена нынче большие проблемы со сбытом продукции: рестораны и магазины напрочь отказываются брать «Столичную», логично ассоциируя ее с Россией. А каждому директору ресторана еврейский паспорт с британским и израильским гражданством и спиртзаводик в Латвии не предъявишь.

Автор: Анна Бондаренко

Страница для печати


Комментарии:

comments powered by Disqus
Леннон и Оно16:21, 01 июля 2024 Лёня Голубков призвал Россию покаяться за грехи16:18, 01 июля 2024 Как чеченский "казначей" Делимханова использует войну и коррупцию для личной выгоды16:14, 01 июля 2024 Из-за проблем с финансированием "Первый канал" заморозил новые проекты16:11, 01 июля 2024 В Украине СБУ задержала «активистов», которые хотели объявить об отстранении действующей власти16:04, 01 июля 2024 Больше информации в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь В Японии создали высокоскоростной интернет15:57, 01 июля 2024 ВКС РФ уронили еще 9 ФАБ на Белгородскую область15:50, 01 июля 2024 На памятник Жукову снова нанесли надпись «ГУР»15:47, 01 июля 2024 Канье Уэст покинул Россию14:12, 01 июля 2024 В Шереметьево таможенники задержали женщину с контрабандой драгоценностей14:04, 01 июля 2024 Факап Игоря Марковца14:01, 01 июля 2024 В центре Москвы похищен гендиректор компании SIAD Rus14:00, 01 июля 2024 Поправки в "Закон о Байкале" могут расколоть общество?13:55, 01 июля 2024 В Москве мужчина с ребенком стоит на подоконнике многоэтажки13:49, 01 июля 2024 Митрополит Меркурий предложил брать оплату с прихожан натурой13:42, 01 июля 2024 Дагестан столкнулся с травлей после терактов в Махачкале и Дербенте, - Меликов13:37, 01 июля 2024 Налоговая служба заблокировала банковские счета блогера Андрея Петрова13:33, 01 июля 2024 Раскрыты первые личности «добровольцев СВО», которых освободили по новому закону прямо из СИЗО13:30, 01 июля 2024 Бледанс объяснила решение оставить "солнечного" ребенка13:29, 01 июля 2024 Состояние премьер-министра Словакии Роберта Фицо улучшилось13:27, 01 июля 2024

Опрос на Картотеке

Считаете ли вы, что санкции повлияли на ваш личный доход и финансовое благополучие?







Показать результаты опроса
Показать все опросы на сайте